Реклама, которую видел каждый (2015.02.13)

Даже те, кто не смотрит телевизор, не слушает радио, равнодушно пропускают рекламу в Интернете, наверняка сталкивались с наружной рекламой.

Даже те, кто не смотрит телевизор, не слушает радио, равнодушно пропускают рекламу в Интернете, наверняка сталкивались с наружной рекламой. Во многих российских публикациях на эту тему ее называют outdoor (по-английски это значит «находящийся на открытом воздухе»). Это любая реклама, которая находится вне помещений, под открытым небом.

В чем состоят ее преимущества?

Ее видит огромное количество людей,
Можно подобрать рекламу по невысокой стоимости,
Воздействие на аудиторию очень долгое,
Сразу понятно, для жителей какой территории она предназначена,

Это лишь часть плюсов, которыми обладает наружная реклама, но самые важные из них.

В чем состоят ее недостатки?

Невозможно провести краткосрочную рекламную кампанию,
Под влиянием негативных погодных условий качество изображения на рекламном плакате, штендере, щите или любых других конструкциях, может существенно снизится,
По причине, указанной выше, нужно постоянно следить за состоянием рекламных конструкций,
На установку конструкций наружной рекламы нужны разрешения, а их оформление – весьма утомительная процедура,

Какой должна быть наружная реклама, чтобы приносить результат?

Использование крупных шрифтов и контрастных цветов. Потребители воспринимают наружную рекламу с расстояния в десятки, а то и сотни метров. С такого расстояния они смогут понять лишь написанные крупным шрифтом, контрастные цвета.
Использовать один способ контакта. Очень важно, чтобы человек, увидев вашу рекламу, в первую очередь запомнил товар и название вашей фирмы. Маловероятно, что он запомнит адрес и номер телефона. А если запомнит название фирмы, то при желании найдет и адрес, и телефон с помощью других источников информации.
Информация должна быть компактной. Время контакта человека с наружной рекламой – несколько секунд. Поэтому очень важно, чтобы реклама была максимально простой. Он просто не будет останавливаться, чтобы разобраться в сложных изображениях, в сложной рекламе.
Фокусируйтесь на одном сообщении или идее. Она должна быть понятна с первого взгляда. Тем не менее, и здесь есть место креативу. Если у вас есть хорошие идеи, примените их в рекламном макете. Только оригинальная, непохожая на других реклама, приносит результаты.
Рекламу должно быть легко читать. Если ваш макет содержит много деталей, есть большие сомнения, что их разглядят люди с расстояния в несколько сотен метров. Может, следует сделать более простую рекламу? Чтобы проверить, читабелен ли ваш макет, достаточно распечатать его на листе А4 и посмотреть на расстоянии вытянутой руки. Вы не испытываете дискомфорта? Тогда макет удался.
Тестируйте макет! В наше время существуют интерактивные сервисы, которые позволяют рассмотреть макет глазами потребителя. Не пренебрегайте ими, и у вас получится отличная реклама, приносящая результат.

Читайте также: