РЕКЛАМА

ЧелябинскЕкатеринбургПермь

Товарный знак – что это такое и зачем он нужен? (2012.07.08)

Все слышали такие слова, как эмблема, логотип, знак, многие активно ими пользуются, но не все знают их истинное назначение. Почему товарный знак называют логотипом, а вместо знака произносят эмблема? Почему дизайнеры путаются в понятиях и вместе с ними начинают путаться заказчики? Попробуем разобраться. Вначале о логотипе.

Все слышали такие слова, как эмблема, логотип, знак, многие активно ими пользуются, но не все знают их истинное назначение. Почему товарный знак называют логотипом, а вместо знака произносят эмблема? Почему дизайнеры путаются в понятиях и вместе с ними начинают путаться заказчики? Попробуем разобраться. Вначале о логотипе.

Логотип – это литера из комплекта ручного набора, которая содержит самые употребляемые слоги или слова. Использовался для ускорения процесса набора.

Логотип – оригинальное изображение или начертание названия компании в полном или сокращенном виде, разработанное для этой конкретной компании, для того, чтобы привлечь внимание к фирме и ее услугам или товарам.

Данные определения подтверждают, что логотип является неделимой комбинацией букв, а в дизайне – словесной торговой маркой. Он может содержать наименование фирмы или ее основного товара, которое набрано специальным шрифтом, придуманным дизайнером, или уже готовым. Логотип, безусловно, это не торговая марка вообще, так как он может не содержать букв.

Знак является очень обширным понятием. Знаком может быть все, что угодно. В нашем конкретном прикладном случае есть несколько вариантов: торговая марка, эмблема, товарный знак, сигнет, фирменный или графический знак. В словарях значения этих вариантов часто пересекаются и даже противоречат друг другу.

Дизайнер воспринимает знак, как свой товар. Он должен объяснить заказчику, какова его стоимость и как его можно использовать. Например, известный знак – знаменитая дуга «свуш» с логотипа фирмы Nike.

Бренд – это компания, организация, товар, мероприятие, страна. Нам нужно разобраться, что же называть графическим знаком бренда. Это, например, известное яйцо «МТС», яблоко «Apple», окно Windows и так далее.

У нас есть претенденты: графический знак, сигнет, фирменный знак, эмблема. Наиболее приемлемыми являются эмблема и графический знак.

Эмблему в разных источниках называют вставкой, выпуклым изображением, рельефным украшением, то есть условным изображением объединения, системы, идеи, понятия. Такими же определениями можно назвать и графический знак.

Понятие эмблемы однозначнее, его проще понимать и объяснять даже клиентам, которые далеки от дизайна. Использование этого термина не вызывает никаких преград.

Итак, мы получили два термина: логотип и эмблема, образующие фирменный стиль.

Читайте также:



Адреса и телефоны
© 2005—2012 «КБ24»